新媒体营销与运营（微课版 第2版）

新媒体营销与运营是互联网营销环境下的热门话题，不少个人、企业、品牌都会通过新媒体平台来营销商品、服务和内容等，以促进商品销售、打造口碑和提高知名度。本书从新媒体营销与运营的角度出发，先介绍新媒体营销与运营的基础知识、新媒体营销方式与运营平台、新媒体营销与运营的技能，然后依次通过微信、微博、社群、抖音短视频、快手直播等渠道展示新媒体营销与运营的实际操作，最后对营销数据进行分析和复盘。本书系统地展现了新媒体营销与运营的流程，以帮助读者更系统地掌握新媒体营销与运营的实操性知识。 本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计等专业新媒体营销与运营相关课程的教材，也可作为新媒体营销与运营相关工作人员的参考书。

这是一本全面讲解新媒体营销与运营的实用书籍。本书以新媒体营销与运营的基础知识为基础，逐步深入到新媒体营销方式与运营平台，再到新媒体营销与运营的技能，最后到具体的微信营销与运营、微博营销与运营、社群营销与运营、短视频和直播营销与运营，系统地展现了新媒体营销与运营的流程。 书中详细讲解了新媒体营销与运营的技能，包括文案撰写、图片处理、图文排版等，这些技能对于提升新媒体营销信息的视觉展示效果，创作出高点击率、高转发率的文案、图片等方面发挥着重要作用。同时，书中还深入讲解了口碑营销、情感营销、事件营销、借势营销、饥饿营销、IP营销等新媒体营销方式，帮助读者理解和掌握新媒体营销的精髓。 此外，书中还详细讲解了社交平台营销策略，如微信个人号营销与运营、微信公众号营销与运营、微博营销等，以及短视频和直播平台营销，如抖音短视频营销与运营、快手直播营销与运营等，帮助读者掌握新媒体营销的具体操作。 在数据分析与营销复盘方面，书中也提供了详细的讲解，包括数据分析的意义、获取数据的途径与工具、数据分析方法等，以及营销复盘的意义与目的、营销复盘的流程等，帮助读者理解和掌握数据分析在运营中的应用。