数据时代的品牌智造

本书共分11章，以成功打造品牌的11个实操步骤为行文逻辑，分别介绍了“圈脑”为上、奇货可居、善解人意、价值独占、演绎传奇、符号记易、创优体验、借势用巧、汇聚百工、文案攻心、心中有数等内容，为企业从无到有创建品牌，提供系统专业、卓有成效的实操方法论及实用战术工具。

这是一本专注于品牌创建和市场营销的实战指南。本书以成功打造品牌的11个实操步骤为行文逻辑，分别介绍了“圈脑”为上、奇货可居、善解人意、价值独占、演绎传奇、符号记易、创优体验、借势用巧、汇聚百工、文案攻心、心中有数等内容，为企业从无到有创建品牌，提供系统专业、卓有成效的实操方法论及实用战术工具。 本书强调代表性认知的重要性，指出建立品类的代表性认知并非易事，它需要满足两个条件：一是产品必须足够好，好到短期内不可被模仿和替代；二是必须在行业刚刚起步的窗口期实现目标。此外，产品推广过程中消费者需求引导和品类教育的成本也会相对较高。 在品牌印象形成方面，本书认为品牌印象的形成是一个复杂的过程，它涉及到消费者如何理解和记忆一个品牌。品牌印象的形成主要依赖于定位，即如何让消费者觉得“你等于什么？”当产品在消费者心中与某种需求形成认知等式时，就离成为强大的品牌不再遥远了！ 在认知在商业竞争中的应用方面，本书认为认知重于事实的根本内涵在于，企业首先必须下足功夫打造一个良好的产品，夯实这个事实基础，而后在“良好”的事实基础上建立“良好”而广泛的社会认知，让消费者都能知晓并认同产品的“良好”，有了这